Звідки Semrush отримує SEO-дані?

1. Джерела інформації Semrush

Semrush не має прямого доступу до серверів Google чи внутрішніх систем аналітики сайтів. Платформа будує свою аналітику на основі п'яти незалежних систем збору даних:

Дані пошукових систем (SERP): Збираються за допомогою провайдерів для сотень мільйонів запитів (топ-100 органічної та платної видачі).

Панель вебтрафіку (Clickstream Panel): Анонімізовані дані від понад 200 мільйонів реальних користувачів із більше ніж 190 країн.

Власний краулер посилань (SemrushBot): Пряме сканування вебсторінок.

Рекламні дані: Інформація про оголошення Google Ads та Google Shopping від сторонніх партнерів.

Дані AI Visibility: Щомісячне оновлення згадок у понад 289 млн промптів для AI-моделей (ChatGPT, Gemini, Perplexity тощо).

2. Власні пошукові роботи (краулери) Semrush

Сервіс використовує сімейство спеціалізованих роботів, кожен з яких відповідає за окремий напрямок:

SemrushBot: Основний краулер, який без запрошення обходить близько 10 мільярдів вебсторінок щодня для побудови загальної бази з понад 43 трильйонів беклінків та обчислення Authority Score.

SemrushBot-SI: Спеціалізований робот модуля Site Audit, який сканує сайти тільки після налаштування проєкту користувачем та перевіряє понад 140 технічних параметрів і доступність для AI-сканерів.

SemrushBot-BA: Робот для аудиту зворотних посилань власника проєкту.

Інші варіанти (SemrushBot-BM, SemrushBot-SWA, SemrushBot-CT): Відповідають за моніторинг бренду, перевірку в асистенті написання тексту та аналіз контенту.

Усі краулери Semrush суворо дотримуються правил robots.txt (зокрема директив Disallow та Crawl-delay).

3. Отримання даних із пошукової видачі Google (SERP)

Semrush співпрацює зі сторонніми постачальниками даних для збору сторінок видачі Google за 28,8+ мільярдами ключових слів.

За допомогою власних алгоритмів система аналізує перші 100 позицій в органічному та оплачуваному пошуку. База даних регулярно оновлюється: для популярних запитів зміна позицій фіксується щодня, а для рідкісніших ключів — від одного разу на тиждень до одного разу на місяць.

4. Джерела та розрахунок Search Volume (частотності)

Показник Search Volume у Semrush — це математично змодельована оцінка середньомісячної кількості пошукових запитів за останні 12 місяців, а не безпосереднє значення з Google.

Процес розрахунку включає 3 етапи:

Semrush бере дані від сторонніх провайдерів і накладає на них накопичені історичні дані Clickstream.

Обчислювальний кластер будує математичну модель машинного навчання.

Модель екстраполюється на мільярди запитів, враховуючи як десктопні, так і мобільні пристрої разом на національному, регіональному чи глобальному рівнях.

5. Оцінка органічного трафіку без доступу до Google Analytics

Для розрахунку відвідуваності чужих сайтів Semrush використовує технологію Traffic Intelligence.

Спеціальна нейромережа (Neural Network) об'єднує дані панелі Clickstream з органічними позиціями сайту в SERP та його посилальним профілем. Алгоритм розраховує ймовірну клікабельність (CTR) для кожної зайнятої позиції та нормалізує результати залежно від загальної популяції домену, географії та пристроїв користувачів.

6. Що таке Clickstream Data та їхня роль у Semrush

Clickstream Data — це анонімізовані записи про послідовності переходів, сесій та дій користувачів в інтернеті.

Semrush одержує ці дані від партнерських провайдерів (включаючи власну компанію Datos), створюючи панель із понад 200 мільйонів користувачів. Вони є базовою сировиною для:

Оцінки реальної поведінки та залученості відвідувачів.

Очищення аналітики від аномалій за допомогою машинного навчання.

Уточнення моделей Search Volume та відвідуваності для сайтів із різним рівнем популярності.

7. Пошук backlinks та формування посилальної бази

База зворотних посилань Semrush формується шляхом прямого сканування, а не моделювання.

Масштаб: Сканер обходить близько 10 мільярдів сторінок щодня, підтримуючи базу з понад 43 трильйонів беклінків.

Fresh index: В інструменті Backlinks відображаються посилання, виявлені за останні 6 місяців, а інтерфейс оновлюється кожні 15 хвилин (знаходження нового посилання займає близько 40 хвилин).

Authority Score: На основі якості/кількості dofollow-посилань, трафіку та 6 спам-факторів (наприклад, дисбалансу трафіку чи PBN-мереж) розраховується складний показник авторитетності від 1 до 100.

8. Частота оновлення баз даних та причини розбіжностей

Частота оновлення за інструментами:

Backlinks: Інтерфейс оновлюється кожні 15 хвилин, завантаження нових посилань — щогодини.

Position Tracking: Дані оновлюються щодня у 24–48 годинних інтервалах.

Search Volume & Keywords: Оновлюються щомісяця (або щодня для високочастотних слів).

Traffic & Market Analytics: Щоденна та щотижнева обробка Clickstream-даних.

Authority Score: Оновлюється раз на 2 тижні.

Чому дані бувають застарілими: Видача Google постійно змінюється під впливом локації, персоналізації та типу пристрою, а оновлення мільярдних баз вимагає певного обчислювального часу.

9. Чому Semrush не бачить частину ключів, трафіку чи посилань?

Межі бази ключів: Попри наявність 28,8+ млрд слів, Semrush відстежує лише топ-100 видачі. Дуже вузькі рідкісні запити (long-tail) або локальні ключі можуть не потрапити у вибірку.

Паузи у скануванні посилань: Нові або низькоавторитетні сторінки можуть не відвідуватися краулером тривалий час.

Оціночна модель трафіку: Трафік є математичною моделлю, а не фіксацією лічильника. Для окремих сторінок розбіжність із реальністю може становити від 20% до 40% і більше.

10. Верифікація даних для ухвалення правильних SEO-рішень

Щоб уникнути помилок, фахівець повинен розглядати Semrush як інструмент для порівняльного аналізу (directional intelligence), а не як джерело абсолютних істин:

Google Search Console (GSC): Єдине першоджерело для перевірки точної кількості реальних кліків, показів та середніх позицій у Google.

Google Analytics 4 (GA4): Встановлюється безпосередньо на сайт для точного вимірювання сеансів, джерел трафіку та конверсій.

Ahrefs / інші сервіси: Використовуються для перехресного порівняння посилального профілю та пошукових прогалин.

Ручна перевірка SERP (Incognito / Proxies): Обов'язкова перевірка реальної видачі для валідації інтенту користувача та перевірки наявності розширених сніпетів чи AI Overviews.